Com certeza você já usou um Band-Aid para curar um machucado, já lavou suas panelas com Bombril e até comeu um Miojo quando estava sem tempo e com fome. E muito provavelmente você falou exatamente assim, se referindo a essas marcas como se fossem produtos, não é mesmo? 

Que a gente se acostumou a chamar muitos produtos pela marca e não pelo nome de verdade, não é novidade. O que pode ser uma descoberta é que alguns produtos a gente acaba nem sabendo o verdadeiro nome, já que a marca virou mesmo o sinônimo daquele material. 

Quer um exemplo? Isopor. Desafio você a me dizer o nome exato do produto… Sim, ISOPOR É UMA MARCA. Surpreso? Por incrível que pareça, o nome do produto é poliestireno expandido. Já pensou dizer “vou levar à praia uma caixa de poliestireno expandido com bebidas”? Seria engraçado né?

Todas as marcas aqui citadas são marcas registradas, ou seja, possuem o Registro de Marca no INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial

Mas o que é Registro de Marca?

O Registro de Marca é um título que garante a propriedade sobre uma marca específica e o direito de utilizá-la com exclusividade no segmento de atuação em todo o Brasil. O registro protege uma marca de ser utilizada ou copiada por terceiros sem autorização. 

Imagine se as marcas de nossa lista não tivessem registro? Qualquer um poderia usar o nome para produtos semelhantes… Mas isso seria papo para outro artigo!

Se você quiser realmente se aprofundar nesse tema, sugiro ler os seguintes conteúdos:

+ Uso indevido de uma marca registrada

+ Alguém está usando minha marca, e agora?

+ Posso registrar uma marca igual à outra que já existe?

pessoa mostrando 5 benefícios registro de marca

Sem mais delongas, vamos descobrir algumas marcas que viraram sinônimo de produtos. Preparados?

42 marcas que viraram sinônimo de produtos (a 5a é a mais curiosa!)

Quando uma marca ganha notoriedade tão grande que se torna sinônimo da categoria que está inserida, podemos dizer que é um sucesso. Então confira alguns nomes conhecidos e outros que talvez você nem fazia ideia que eram marcas registradas. Bora lá?

  • Gillette (lâmina de barbear)
  • Miojo (macarrão instantâneo)
  • Danone (iogurte)
  • Bombril (esponja de aço)
  • Zíper (fecho éclair) - Sim, Zíper é uma marca da YKK, e aposto que você falou esse nome a vida inteira e não sabia! :)

ziper

 

  • Sucrilhos (cereal matinal)
  • Durex (fita adesiva)
  • Band-aid (curativo)
  • Jet-ski (moto aquática)
  • Leite Ninho (leite em pó) 
  • Mu-mu (doce de leite)
  • Chiclete (goma de mascar) - Essa é uma versão aportuguesada da palavra Chiclets, marca da Adams.

chiclets adams

  • Leite Moça (leite condensado) 
  • Isopor (Poliestireno Expandido – EPS) 
  • Cotonetes (hastes flexíveis) 
  • Xerox (máquina de fotocópias) 
  • Q-boa (água sanitária)
  • Maizena (Amido de Milho) 
  • Yakult (Leite Fermentado) 
  • Pó Royal (Fermento Químico em Pó) 
  • Nescau (achocolatado em pó) 
  • Catupiry (Requeijão cremoso) 
  • Caldo Knorr (Caldo de Galinha em Cubos) 
  • Super Bonder (Cola Tudo) 
  • Toddynho (Achocolatado Pronto) 
  • Comfort (amaciante de roupas) 
  • Modess (Absorvente Íntimo Feminino)
  • OB  (Absorvente Íntimo Feminino interno)
  • Jeep (Veículo Utilitário Esportivo)
  • Lycra (Elastano)
  • Pyrex (Refratário de Vidro)
  • Lambretta (Motoneta)
  • Nescafé (café solúvel)
  • Pinho sol (desinfetante com cheiro de pinheiro)
  • Ray-Ban (óculos escuros)
  • Teflon – (politetrafluoretileno) - Esta é uma marca de panelas com revestimento antiaderente, que por sua vez também é o nome da empresa que faz este tipo de material.

panela de teflon

  • Rimmel (máscara para cílios) 
  • Velcro (fixador) - É um tipo de fecho que foi inventado na década de 40 e patenteado sob a marca Velcro. Com a popularidade do produto, “velcro” se tornou um termo genérico para o material.
  • Jacuzzi (banheira de hidromassagem)
  • Tupperware (potes plásticos)
  • Vaselina (parafina líquida)
  • Botox (toxina botulínica)

Com certeza há muitos outros nomes nessa lista… 

  • Quando falamos em chinelos de borracha, que nome vem à cabeça? Havaianas!
  • E página de busca na Internet? Google!
  • E aplicativo de carro? Uber!
  • Quando falamos em aplicativo de mensagens no celular? WhatsApp!

Podemos citar ainda outros exemplos de marcas que se tornaram sinônimo de produtos, mas qual o fator que leva isso a acontecer? Veja adiante.

Como uma marca pode ser conhecida dessa forma?

É importante destacar que uma marca nem sempre fica conhecida da noite para o dia. Mas um fator faz a diferença para que a marca ocupe um lugar na mente das pessoas: o posicionamento de marca.  Uma marca bem posicionada no mercado é aquela que tem as suas vantagens e características presentes na cabeça do público.

Há também um fator determinante para que uma marca seja tão notória a ponto de virar sinônimo de produto: o pioneirismo. Uma das melhores formas de ser lembrado é ser o primeiro no mercado e na mente do público-alvo. Não é por acaso que Bombril, Zíper, Velcro e Pyrex são confundidos com os próprios produtos: eles foram os primeiros. 

Por mais ações de marketing e comunicação estrategicamente planejadas que a marca tenha, é preciso observar também o nível de satisfação do consumidor com os produtos. E isso, podemos dizer assim, é o que mais importa. Afinal, cliente satisfeito é garantia de sucesso para qualquer marca.

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